阿宽食品，以其著名的“红油面皮”和“成都甜水面”等产品而闻名，正在积极进军电商市场，但其自营渠道的高额投入和自营推广活动受到监管关注。本文将探讨阿宽食品在电商领域的投入和自营推广商遭受的处罚，以及其在电商行业中面临的挑战。


电商自营渠道投入大：


阿宽食品主要依赖第三方电商平台如天猫、京东、拼多多等进行线上销售。

2018年-2022年，阿宽食品线上渠道的销售收入不断增长，占公司主营业务收入的比例逐年上升，达到了55.64%。

电商自营渠道在公司销售中的份额不断增加，但其增长速度逐渐减缓，2022年出现下降。

电商渠道服务费与电商自营收入成正比，但电商渠道服务费的增长速度远高于电商自营收入，导致利润受到挤压。

自营推广商被处罚：


阿宽食品的自营推广活动费用主要支付给直播推广公司、素材制作公司和媒体发布公司。

部分直播推广公司在过去因虚假宣传受到罚款，这引发了监管的担忧。

阿宽食品在自营平台推广活动中未能取得发票，部分供应商拒绝开具发票。

挑战和展望：


阿宽食品在电商市场的投入虽大，但面临着电商自营渠道毛利率下降的问题。

电商直播带货的高速增长带来了销售机会，但也伴随着风险和监管问题。

公司需要审慎考虑电商自营业务的投入和回报，以保持盈利能力并避免不必要的风险。

结论：

阿宽食品在电商领域的投入表明其积极追求市场份额，但需要谨慎处理自营渠道的投入和自营推广活动的监管问题。电商市场的竞争激烈，公司需要寻找平衡点，以确保可持续的盈利和业务增长。